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随着法国20年后再度夺魁，莫德里奇捧得金球，哈里凯恩荣膺金靴，2018俄罗斯世界杯正式落下帷幕。四年一度的足球盛宴点燃了球迷的，看着球星们在赛场驰骋，屏幕前的球迷又有谁不想来上一脚呢?Analysys易观数据显示，和四年前相比，这届世界杯有近九成用户展现了除直播观赛以外的需求。正是抓住了球迷的这种心理，腾讯体育围绕世界杯打造的一系列营销活动可谓“对症下药”。
李毅公益一脚被争相效仿 全民星战覆盖百万人次
5月5日-7月15日，腾讯体育主导的全民星战先后在北京、广州、重庆、南京、天津、上海、杭州、西安、深圳10座城市打响，现场的“核心互动”、“冠菌出击”、“铁笼争霸”、“重炮轰门”、“超级守门员”和“体感游戏”等项目让报名参与的玩家大呼过瘾，而欧文、里瓦尔多、斯科尔斯、福勒、皮雷等球星，还有总决赛时前来助阵的苏醒、101小姐姐王莫涵、戚砚迪等明星的到来更令现场尖叫声不断。此外，观众在体验之余还能赢取积分，现场兑换总冠名赞助商蒙牛冠益乳方面提供的奖品。
全民星战核心互动项目
全民星战项目旨在激发大众对运动的兴趣与热爱，引领积极、健康的生活方式。此外，还能通过这些充满创意的运动模式引领参与者们尽情释放自我。众所周知，运动是健康的护航者，但是不得不说，“社交”正成为消费者运动过程中的重要场景。除了保持运动品格，全民星战活动也在一定程度上满足了消费者的社交需求。在杭州参赛的市民杨先生表示，世界杯看得他热血沸腾，但是由于年龄还有伤病等问题无法进行对抗形式的足球比赛，而全民星战给他提供了一个很好的舞台，“带着老婆孩子来玩一玩特别开心，还换到了很多蒙牛冠益乳产品回家”。不远千里奔赴深圳的李女士是苏醒的粉丝，她告诉体育大生意，能现场见到苏醒非常开心，在此之前几乎没有足球体验的她更通过现场的活动爱上了足球，交到了朋友。
苏醒与101小姐姐一同来到全民星战现场
类似杨先生、李女士的参与者还有很多，据主办方统计，每场活动的现场参与人数均超过了2000人，线下覆盖超过100万人次。之所以每场都能吸引如此多的受众，离不开腾讯体育前期的线上宣传工作，活动开始前，腾讯体育方面发布了城市DNA长图，展现了所有将举办活动城市的足球特点，在中超联赛尚未结束，世界杯还没开赛之前，这张图片就引发了球迷间的热烈讨论。
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