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直播时间：2016年12月12日
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“今年双12，淘宝直播会与湖南卫视《越淘越开心》联合出品一档直播节目《镇店之宝》，节目形式和大家概念中的直播完全不一样，《镇店之宝》直播将以一个成熟的节目形式来运作。
直播中台本的制作、舞美都由《越淘越开心》顶级专业节目团队制作。”阿里无线事业部总监闻仲表示。手机淘宝及合作方优酷的鼎力支持也让“镇店之宝”项目在推出之初即受到广大淘宝卖家的热烈欢迎，美妆品牌爱怡美夺下冠名权，YunOS及淘乡甜淘系生力军也纷纷包场。湖南卫视方面，则派出“夏日甜心”冯青、“懂小姐”刘烨、芒果台新晋男主持柯豆等大批人气主播强势加盟，务必让《镇店之宝》星光熠熠。
对于《镇店之宝》的前景，《越淘越开心》负责人余英表示，目前淘宝直播的受众中有一批人还是被发放的红包或福利所吸引，但《镇店之宝》将不再以红包为唯一的利益刺激点，更是要让普通观众参与到直播中。参与《镇店之宝》的商家必须签订折扣“生死状，现场流程全靠产品和直播观众推动，直播粉丝点赞越多，对应时段的商品折扣也会越低。“毕竟双12精神内核还是要买买买，但买卖双方不只是展示和被展示的关系，更是相互选择、沟通的关系。”
亲亲节，一个“亲”代表买家，一个“亲”代表卖家，取“两亲相悦”之意。一个“节”是否能见证一个电商直播内容IP的诞生呢？只能等12月12日才能揭晓了。